BAT继承者们:别只学皮毛

作者:admin 日期:2014-09-11 浏览:

文/王镭

一直以来,互联网业“模仿”之风盛行,其背后有两个关键因素:一是真创新很难,有风险;二是抄袭成本低,责罚成本也低。

前几年,人们发现凡是有潜力的产品最终都会被巨头所模仿,这也有了2010年7月《计算机世界》那篇有名的报道《狗日的腾讯》。在这个过程中,人们更多的关注到了互联网巨头们携海量用户推广产品的优势,却没有注意到巨头在模仿背后的技术革新。

在刚刚过去的2013年,互联网界“模仿”之风依旧,只是被模仿者更多的变成了互联网界的大佬们。然而,可惜的是,“继承者们”多是停留在表面的呈现方式,对BAT背后研发和技术的变革,却少有清晰的认知。

这也从另一方面反映出了中国互联网在创新方面的尴尬。

说实话,我们更期待那些能让BAT巨头脊背发凉的继承者。他们看到了巨头的产品和布局后的大趋势,他们对巨头的产品进行模仿的同时,也有更多的创新点推出,这些创新点更能让用户所接受,并呈病毒式传播。在刚刚过去的2013年,这种现象还不突出,不过已经有所苗头,相信从继承者到颠覆者,能人就隐藏在其中。

百度新闻卡片被抄背后:下一代搜索技术

百度新闻卡片主要是通过把热点新闻的图片、要闻和最新消息,统一聚集在一个卡片大小的范围内,呈现给用户。例如,邵逸夫去世当天,通过百度搜索“邵逸夫离世”等关键词,搜索结果便会出现邵逸夫去世的新闻卡片专题,包括了“葬礼”、“后续”等内容。

看似简单的一件事,其实它的背后是百度在大数据挖掘支持下对搜索结果的聚合和优化,更是百度“下一代搜索”的细节体现。

然而,“继承者们”似乎并未看到技术的实质,反而去追求形式的神似。

当突发新闻发生时,如果你在360和搜狗搜索“邵逸夫”、“金正恩姑父下落”、“春晚2014”等关键词,就能得到与百度相似的页面。只不过,形似和神似,简直是两码事。

BAT继承者们:别只学皮毛

百度搜索邵逸夫离世

BAT继承者们:别只学皮毛

搜狗搜索邵逸夫

百度新闻卡片的技术核心其实是百度知心搜索底层技术的一部分,早在去年的百度世界大会,“知心”搜索就已首次亮相,它被称为下一代搜索技术的核心。这种搜索技术通过大数据挖掘,从亿万条次的信息中拼接出各种知识碎片、形成答案,将搜索结果进行聚合和展现优化,把答案直接呈现给用户,还可与用户实现智能交互,有问必答。

值得注意的是,知心搜索只是百度下一代搜索引擎雏形的冰山一角。一张串联产品、技术、运营和商业四大层面的版图正在悄悄延展。

可惜,“继承者们”只是将页面的呈现方式做一个简单的仿制,并未早做布局,从提升技术的本质上来追赶百度。

来往PK微信 腾讯总算“受伤”一回?

腾讯好像一直戴着抄袭者的帽子,不过最近那篇很火的文章——《腾讯15年争霸之路:仅靠抄袭可以做到吗?》分析了腾讯如何在每一个模仿过程中,使产品更贴近用户,最终获得了成功。

去年10月,马云再次站到台前,赤膊上阵发动整个阿里教会一起用“来往”抢占微信的市场份额。面对马云与来往的来势汹汹,马化腾似乎并没表现的多紧张,有评论人士认为,微信不是不可战胜的,但战胜微信的一定不会是另一个微信。

事实上,OTT业务在2008年就有在微软工作过的中国工程师引入中国,发展这么多年,最牛的飞信也就是半死不活的状态。

半年后,微信依然故我的占领着第一的地位。

不可置否,腾讯的用户数量之庞大,社交属性之强给微信带来了极大的便利,但微信的自我革命与推陈出新,才是主要的助推力,游戏、电商、支付、O2O,一个闭环生态系统在不断衍成。

结果表明,模不模仿不是最重要的,能剖清技术本质,通过再创造把产品做得更好,被用户接受,才是最根本的。从这个角度上说,除了微信之外的OTT产品还有很大的机会,微信也不必为被模仿而伤脑筋。

阿里,被抄袭才刚刚开始

阿里,一直是电商业的排头兵,甩出竞争对手好几个光年。但电商业的竞争在2013年不断增强,也带来了各个层面对阿里的模仿潮。在2013年初,马云曾说“模仿阿里做电商的都会很累。”

但竞争对手的模仿却一直乐此不彼。12月16日下午,京东继推出面向商家的IM软件“咚咚”之后,又推出一款面向个人用户的“咚咚”。它具备两个功能:其一是个人用户之间的沟通。用户可通过咚咚进行单独聊天或者组队聊天;其二则是客服咨询功能,用户在京东上购物可通过京东咚咚与客服进行沟通。这个高仿了阿里旺旺的产品没有引起阿里的任何兴趣。

此时的阿里正有种脊背发凉的感觉,这个来者自然不是京东,虽然京东把自己的灯箱广告放在了阿里总部对面的公交车站,并号称自己是第一。来者是“南极”的企鹅。阿里指责微信“朋友圈”抄袭来往的“扎堆”功能,这或许只是双方亮剑的由头,不过最让阿里忌惮的还是微信对支付和电商的介入。

回到本文的主旨,互联网的“继承者们”在学习模仿时,都应当以自己的技术为核心,以贴近和服务用户为目的,这样的竞争和模仿才能促进行业更好的发展。而一味的做表面功夫,无创新、抄皮毛,于己于人都不利。如果再以此大打口水战,伤害了用户,则更是赔了夫人又折兵,那是得不偿失的。

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